近日，由国家广电总局发展研究中心课题组完成的国内电视剧国际传播首份报告——《中国电视剧国际传播报告》在北京发布。通过大量详实的数据，分析国产电视剧的国际传播效果和市场竞争格局，为国际用户画像，提出提升中国电视剧国际竞争力的对策建议，成为中国电视剧国际传播的重要总结、参考和依据。
电视剧是我国视听节目国际贸易的主要产品，已成为构建国际传播新格局的重要力量。进入新时代以来，中国电视剧质量不断提升，题材类型不断丰富，国际发行网络和国际传播渠道不断拓展，在全球200多个国家和地区播出，国际传播新格局基本形成。2021年，我国电视剧出口已经恢复到疫情前的水平。全年电视剧出口金额5683万美元，同比增长118%，约占中国节目出口总额的75%；全年出口电视剧714部，3万多集，时长约2.5万小时。
国际市场的区域多样性
中国电视剧出口五大洲。它是中国电视剧在亚洲最大的市场。2021年，中国电视剧出口亚洲的金额约占电视剧出口总额的1/3。
是中国电视剧在东南亚的核心市场。中国电视剧在东南亚一直很受欢迎。2021年，中国电视剧出口东南亚的次数、集数、时长均居海外市场首位，出口金额约861万美元，约占出口总额的15%。2012年至2021年，中国电视剧出口东南亚的金额约为7300万美元，占过去10年中国电视剧出口总额的17%。
中国和韩国是日剧的中坚市场。各种中国电视剧深受日韩观众喜爱。现实主义戏剧在日本和韩国非常受欢迎。比如辣妈的真实故事，在日本已经播出翻拍很多次了。中国电视剧出口到日本和韩国的数量不断增加。是中国电视剧国际销售单价最高的市场。2021年中国电视剧出口日本，金额881万美元。
和俄罗斯在中亚的市场。通过“哈萨克语翻译推广”项目的实施，《生命的启示》、《父母之间的爱》、《小离别》等一批优秀的蒙古电视剧在中国播出，推动了中国电视剧在蒙古传播的重大突破。目前，中国电视剧已在蒙古国进行商业发行。《一切都好》、《美好生活》等一批优秀电视剧在哈萨克斯坦、俄罗斯等国播出，为当地观众了解中国提供了一个窗口。
非洲和中东的市场正在崛起。通过“中非创新合作促进项目”等项目的持续实施，中国电视剧走进了非洲的千家万户，为塑造可信、可爱、可敬的中国在非洲形象发挥了重要作用。许多中国电视剧在非洲很受欢迎，中国古装剧和城市剧也获得了一批非洲粉丝。阿拉伯国家也成为中国电视剧重要的新兴市场。中国的话剧和青春偶像剧受到阿拉伯观众的欢迎和喜爱。中国青春偶像剧成为阿拉伯粉丝社交的新话题；20世纪90年代，阿拉伯语版话剧《娘道》在中国阿拉伯卫视播出后，女主角英娘成为阿拉伯观众的“偶像”。
各种题材丰富多样。
各类中国电视剧竞相出海，实现了以古装剧、功夫剧为主，以当代剧为主的新阶段。
重大题材剧国际传播取得重要突破。《大江大河》在互联网平台已播放3308万次，好评率88.43%。它流行于宁敏镇的许多国家，引起了国际社会的广泛关注。功勋袁隆平的梦想在白俄罗斯和吉尔吉斯斯坦播出，受到两国观众的喜爱。这场大考正在许多国家播出。
当代都市剧受到国际市场的广泛欢迎。当代现实主义戏剧如《欢乐颂》、《下一站是幸福》、《安顿下来》、《在远方》、《三十而立的世界》等。取得了良好的国际传播效果。其中，除了三十只以外，已经发行到世界多个国家，长尾效应明显。目前仍在多个国家热播，日本、越南、印尼等国都购买了该剧的翻拍权。
青春偶像剧成为国际传播的新主力。YouTube每集平均播放量超过100万次的85部中国电视剧中，青春偶像剧占52%；播放量超过2亿次的10部剧里有7部青春偶像剧。
古装剧在国际市场上更有竞争力。古装剧对中国电视剧的国际贸易贡献巨大，国际发行剧集均价高。2015年至2021年，每年共有70部中国电视剧跻身国际发行收入前10名，其中古装剧52部。这52部头部古装剧每集均价约为61200美元，而当代头部剧每集均价为29500美元。
通道形成矩阵
中国电视剧的国际传播平台日益多元化，“电视中国剧场”、海外版长视频平台、智能终端内置的视频应用、互联网平台形成矩阵，有力推动了中国电视剧的国际传播。
“电视中国剧场”是播出现实剧和大剧的主要平台。电视中国剧场是由中国共产党宣传部和国家广播电影电视总局组织的一个国际交流平台。截至2022年8月，已有38个国家和地区的视听媒体设立了62个“电视中国剧场”，为中国电视剧进入其他国家主流人群提供了重要渠道。2021年和2022年，“电视中国剧场”共播出了38部优秀剧目，包括《在一起》、《宁敏镇的功绩》、《大考》等。
中国视听新媒体平台出海，成为电视剧国际传播的新生力量。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷等长视频平台纷纷推出国际版，成为中国电视剧国际传播的重要力量。他们的用户有的接近1亿，有的高达1.5亿；有的覆盖100多个国家和地区，有的覆盖近200个国家和地区。据不完全统计，爱奇艺国际版、腾讯视频国际版、芒果TV国际版共近1600部网剧。此外，中国智能手机、智能电视等智能终端的内置视频应用成为中国电视剧国际传播的新入口，将大量中国剧带入国际市场。
互联网是中国电视剧进入欧美和阿拉伯的主要途径。影视制作机构、网络视听机构、海外发行机构、MCN机构在YouTube、Viki等互联网平台上开设了大量频道和专区，提供多语种服务，成为欧美、阿拉伯地区观众观看中国电视剧的主要渠道。据不完全统计，截至2022年10月，YouTube上有超过700部中国电视剧，提供英语、法语、西班牙语、葡萄牙语、德语、意大利语、俄语、阿拉伯语等多种语言的服务，让国际观众轻松了解中国电视剧。此外，网飞、Disney+等国际视听平台也积极从中国采购优秀电视剧，向全球观众播出。
海外新媒体平台的作用日益凸显。在许多国家和地区，中国电视剧已经成为当地新媒体平台的重要组成部分。比如在越南，一些本土视频网站的中国电视剧占比超过50%。
多种元素吸引用户
中国剧的国际用户主要是亚洲观众，女性观众，90后，00后。在YouTube上传播效果最好的100部中国剧中，亚洲区的流量贡献率约为65%，女性观众的流量贡献率约为75%。90后、00后贡献了80%以上的流量。
国际观众最喜欢的中国电视剧元素主要是喜剧、剧情、言情，其次是奇幻、冒险动作、历史悬疑，最后是惊悚、家庭短片、传记、音乐、体育。
是中国英语电视剧国际传播最大的语言。在YouTube平均播放量超过100万次的85集节目中，有55集提供英文字幕或配音服务。阿拉伯语是中国电视剧国际传播的第二大语言。
免责声明：该文章系本站转载，旨在为读者提供更多信息资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。
