加强城乡建设中历史文化的保护和传承，是党的二十大报告提出的一项重要战略任务。农村是中国传统文化生长的土壤。增强农村文化自信不仅是增强文化自信的重要内容，也是实施乡村振兴战略的基础。增强农村文化自信的目的是挖掘农村文化，通过自省接受农村文化价值观的精髓。乡村文化自信既是对传统地域文化的尊重，也是对乡村文化价值、内容和功能的肯定。近年来，常州市新北区牛奔镇高度重视农村文化发展，探索出一条传承创新优秀农村文化的新路子。
机遇和挑战
实施乡村振兴战略，增强农村文化自信，是题中应有之义。作为农村文化建设的主体，农村居民的文化意识、文化态度和文化自信是影响农村文化建设的重要因素。实现乡村振兴，既要考虑一二三产业的融合发展与振兴，又要慎重对待，有选择地实现乡村文化振兴，重建乡村文化共同体，最终实现乡村文化自信。
建国以来，中国农村经济社会发展取得了举世瞩目的成就。然而，在快速城市化的过程中，农村文化体系也面临着严峻的挑战。农村社会结构发生了深刻变化，农村文化呈现出不同程度的断裂。在现代化进程中，农村文化出现了价值迷失和认同危机，存在着对具有时代和地域特征的农村文化价值观培育不足等问题。
交通条件的改善、人口流动性的增加和互联网的普及，迅速而彻底地改变了农村文化传播的模式和自我进化的过程。乡村文化与城市文化、传统文化与现代文化发生了激烈的碰撞。本应承担乡村文化传承角色的年轻一代群体受到的冲击和影响更大，与乡村文化的分离更为严重，挤压了乡村传统文化传承与演进的内生发展空间。如何挖掘和保护具有浓郁地域特色的乡村文化，并进一步激活和利用好它，是一个亟待解决的问题。
故乡圣人与故事融合
乡贤文化滋养乡村，滋润乡土风情，是对纯正“乡土气息”最有效的保护和传承。乡村圣贤的人格魅力，乡村圣贤文化的说服力，无疑会对带动乡风向善、民风向上起到更大的示范和引领作用。乡贤文化根植于当地，彼此亲近。只要发挥其见贤思齐、崇德向善的力量，就大有希望提升乡村文化的自信。
在开发利用乡村圣贤资源方面，牛奔镇积极探索出一条新路，即利用乡村圣贤独特的家乡情怀和广泛的社会影响力，直接参与讲述家乡故事，系统推进文化挖掘、传承、保护、推广和宣传。
牛奔镇积极与高校合作，整合乡村圣贤优秀资源，于2021年启动“牛奔故事”系列乡村文化建设工作。通过对当地2100多年历史文化的深入挖掘和整理，以及专业团队的层层解析，将抽象的文化资源可视化，通过设计赋能，打造一系列IP群体。
《有故事的奔牛》独创了“家乡圣贤+故事+设计=财富”的发展理念，将家乡圣贤的社会影响力和对家乡的独特情怀注入到乡镇文化事业发展和乡村振兴战略中，打造了独具特色、高粘性的乡村振兴发展引擎。
继承与利用并举。
经过一年多的探索和尝试，牛奔镇以“乡贤+故事”的模式取得了一定的社会影响力。故事涉及红色基因、特色产业、民俗风情、传统手工艺、民间美食、教育医疗等领域。担任解说员的乡贤有中央党校教授、党报主编、部队军官、大学教师、传统工艺传承人等。他们发掘整理了一批具有人文情怀和历史传承价值的好故事，对重塑牛奔人的文化自信起到了不小的作用。
公有制与共享并存
乡镇IP的开发利用方式和市场应用都非常成熟，其中熊本县的“熊本熊”最为著名。通过讲述人的家乡圣贤和故事而打造的牛奔镇IP形象，既是牛奔故事的衍生产品，具有一定的流量和认知度，也是牛奔镇文化社区建设的载体和切入点。将单个故事独立设计成具象的IP形象，在多个点之间形成联系紧密、特色鲜明的IP群，从而形成最能代表牛奔小镇特色乡村文化的公共知识产权矩阵。
相比之前“一村一品”、“一镇一品”的单一产品品类和形象，新的IP群和产权矩阵将更具生命力。它通过一个环节将大量的地方特色产品有效地联系在一起，是地方文化的精髓与乡村圣贤这一特殊群体的结合，非常有利于地方产品、服务和乡村旅游的集聚效应。
塑造是和灵魂铸造同步的。
多年来对农村文化重视不够的影响不是一朝一夕就能完全消除的。挖掘、回忆、重建等基础性工作需要一段时间来完成乡村文化的“塑造”，让越来越多的年轻人再次见证和感受到当地乡村文化曾经多姿多彩、生机勃勃的魅力，以及由此产生的经济价值和无限潜力，这将促使年轻人产生回归乡村的内生动力，进而在当地居民中产生良性的文化认同，从而为乡村文化自信铸魂。
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