随着人们对高质量精神文化生活需求的提高，具有文化内涵和特色的旅游项目、旅游景点和旅游线路受到人们的欢迎，文化与旅游相互融合、相互促进、共同发展的趋势越来越明显。通过文化与旅游的融合，有助于充分发挥公共文化设施的功能，不断优化公共文化服务供给，让中华优秀文化的种子“活起来”，满足人民群众日益多样化、个性化的文化服务需求。
让文化资源“活起来”。要深入挖掘历史文化资源的价值，注重传统文化与现代生活的结合，积极寻求公共文化与时代发展需要和群众需求的最佳结合点和着力点，通过跨界合作，将丰富独特的传统文化巧妙地融入旅游活动，针对不同年龄、兴趣和需求的群体，开发修学游、红色游、老年游、科技游、休闲游、主题游等新模式。通过"沉浸"、"体验"、"互动"的文化活动，在把握和平衡文化传承与创新的基础上，可以真实地呈现中国文化的特征。开发具有自主知识产权的文化创意产品。通过深入挖掘文化资源内涵，提炼精准贴切的文化符号，用文化和创意充分展示中华民族深厚的文化底蕴，提高文化输出能力，创新激活中国优秀传统文化之路，讲好五千多年的中国故事。
让文化场馆“活起来”。随着社会的进步和人们对精神文化和休闲旅游需求的日益增加，各类公共文化场所逐渐成为公众学习历史文化知识、获取信息和汲取精神营养的新空间，成为人们休闲和旅游的重要场所。在网上名人博物馆、图书馆、美术馆等地打卡已经成为一种新时尚。那些具有独特民族特色、鲜明时代气息、充满艺术魅力、极具美感和想象力的学习体验空间的建筑外观，不仅创造了文化旅游的新地标，也提升了城市的文化品位，给人以强烈的视觉刺激，体验到内在美和外在美，让游客为自己的祖国拥有这样的文化场馆而感到自豪和高兴。特别是对于青少年来说，这些场馆不仅可以成为他们社会学习和实践的课堂，丰富他们课外活动的内容和形式，还可以让中国文化无声无息地走进他们的内心，培养和激发青少年对中华民族共同体的深厚认同感，增强他们的文化自信。
当然，数字技术的不断进步也加速了文化旅游各领域资源要素的深度整合，新业态、新消费模式不断涌现。近年来，一批博物馆利用音像开展“巡馆”服务，依托数字技术和多媒体优势，突破传统实体服务界限，进一步激活我国优秀传统文化资源，创新文化表达的数字化、智能化形式。同时，各文化场馆积极利用网络平台营销文化服务和产品，结合社会关注热点，深挖活动和服务主题，让公众不断感受到文化带来的无限魅力，激发新的消费和需求，使中华文化不断获得新的增长点。
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