随着农历龙年春节的脚步日益临近,各大乳企也打响节日营销战。
近日,澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特以“更好营养,加倍新年”为主题,通过“线上+线下”双线“加倍”互动,与消费者共同度过新春佳节。
开启线上直播,链接宝妈宝爸
今年春节期间,佳贝艾特紧扣“春节科学育儿妙招”和“年终感恩盛典”等两类宝爸宝妈们感兴趣的节日话题,各开展了一场专场直播。
直播间里,不仅有春节期间走亲戚“带娃”的注意事项等干货内容,也有回馈消费者的实用好礼,包括智能电视、空气炸锅等,切实贴合母婴消费者的居家实用性需求。
活动主KV
凭借满满的育儿干货和硬核福利,佳贝艾特直播间在春节消费档收获了一波流量——据佳贝艾特工作人员介绍,两场直播的直播热度超过67万。
直播间互动截图
红包封面和表情包将品牌自身活泼可爱的IP形象“羊奔奔”与龙年新春的节日氛围进行结合,生龙活虎的萌娃拜年形象跃然屏上,年味互动方式“加倍”,受到了消费者的喜爱。据佳贝艾特工作人员介绍,佳贝艾特龙年主题红包封面首发3000个上线次日就被领取一空。
佳贝艾特新年活动红包封面
佳贝艾特品牌IP形象“羊奔奔”新春表情包
在2024年春节期间开启线上直播,是佳贝艾特进行新年营销活动的重要一枪。
移动互联网时代,针对母婴人群进行精准营销是奶粉品牌成功的关键,尤其在奶粉市场竞争日益激烈的当下,羊奶粉品牌想要开拓新市场,更加需要基于对消费者的深刻洞察,借助优质资源和形式多样的营销活动提升品牌力。
如今,定期通过直播与消费者进行互动,以沉浸式互动、深度情感沟通的创新形式传递羊奶品类优势,已经成为佳贝艾特建设品牌力、推动市场动销的重要打法之一。
打造线下亲子活动,年味加倍
在母婴新消费时代下,消费者的需求和习惯一直在变化,如何最大化地发挥品牌效能,让消费者从知道品牌、信赖品牌升级到认同品牌尤为重要。
今年春节期间,在进行线上直播的基础上,佳贝艾特也在线下贴合新春节日氛围,打造了名为“更好营养大富翁”的主题活动。
在活动现场,佳贝艾特不仅设置了锻炼宝宝动手能力的“手绘年画”和“创意手作”亲子DIY游戏,还结合孩子们喜爱的游戏打造相关环节,参与者最终有机会领取手工灯笼、文创礼盒等新年好礼。
亲子互动活动既强化了消费者的参与感和获得感,又营造了颇具年味的亲子时光,受到了活动开展所在地亲子家庭的喜爱。
官方数据显示,今年1月期间,佳贝艾特“更好营养大富翁”线下主题活动在全国31个省级行政区累计开展了920场,覆盖亲子家庭超过40000户。佳贝艾特再次代表羊奶品类完成出圈。
活动现场,亲子手工DIY火热进行中
活动现场,“更好营养大富翁”游戏火热进行中
在春节促动销的大背景下,佳贝艾特创新互动形式,最大化发挥品牌势能带给终端的感知力,通过一系列举措,链接消费者的同时助推渠道终端完成动销的最后一环,打造品牌和渠道双效提升的共赢标杆。
公开资料显示,作为国际化高端营养食品企业澳优旗下唯一羊奶粉品牌,目前佳贝艾特已发展成为全球羊奶第一品牌。据尼尔森进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示,2018-2022年,佳贝艾特已连续五年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成。在国际市场,佳贝艾特畅销至60多个国家和地区。
2022年,佳贝艾特实现营收35.91亿元,成为全球目前唯一一个营收突破30亿元的羊奶粉品牌,“领头羊”地位持续巩固。
2023年7月,佳贝艾特婴儿配方羊奶粉成功通过美国FDA审查,成为全球首个符合其营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉,并于2024年1月正式登陆美国市场。
至此,佳贝艾特婴幼儿配方羊奶粉全系列实现在美国上市销售,印证其“全球羊奶第一品牌”强大的科研实力和过硬的产品品质,也揭开了澳优及佳贝艾特全球化乃至羊奶品类加速发展的新篇章。
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